Verbessern Sie Ihren Qualitätsfaktor mit diesen einfachen Tipps

Der Qualitätsfaktor ist eine Schlüsselmetrik, die verwendet werden sollte, um das Potenzial für den Erfolg von Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen bei der bezahlten Suche anzugeben.

Auf den ersten Blick ist der Qualitätsfaktor einfach: Er misst die Relevanz und Kohäsivität von drei Komponenten, die für jede PPC-Kampagne erforderlich sind:

• Die Keywords innerhalb einer Anzeigengruppe
• Anzeigentext wird gesehen, wenn eine Anzeige ausgelöst wird
• Die Sucher besuchen die Landing page nach dem Klicken auf Ihre Anzeige

Je relevanter und zusammenhängender diese drei Komponenten sind, desto höher ist Ihr Qualitätsfaktor. Einfach genug, aber lassen Sie uns mehr überes wissen.

Warum ist der Qualitätsfaktor so wichtig?

Bevor Sie sich mit der Maximierung Ihres Qualitätsfaktor befassen, ist es wichtig zu verstehen, warum die Verbesserung des Qualitätsfaktors wichtig ist.

Der Qualitätsfaktor ist wichtig, da sich der Qualitätsfaktor eines bestimmten Keywords direkt auf den Anzeigenrang in der Auktion auswirkt.

Je höher Ihr Qualitätsfaktor ist, desto besser kann Ihr Anzeigenrang sein. Wenn sich der Anzeigenrang verbessert, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige einen Klick erhält, und die Kosten, die Sie pro Klick zahlen, können sinken.

Das Fazit: Mit einem hohen Qualitätsfaktor haben Sie die beste Chance, für die von Ihnen verdiente Anzeigenposition und die von Ihnen gefahrenen Klicks so wenig wie möglich zu bezahlen.

Indem Sie Geld sparen, können Werbetreibende Verbesserungen bei den Kosten pro Conversion feststellen und mehr Besucher auf ihre Zielseiten lenken, wenn sie gezwungen sind, innerhalb eines festgelegten Ausgabenbudgets zu bleiben.

So maximieren Sie den Qualitätsfaktor:

Es gibt drei primäre Metriken, die das einem bestimmten Keyword zugewiesene Qualitätsfaktor leiten.

Werbetreibende können den Status dieser Faktoren bei der Analyse des Qualitätsfaktors in Google Ads sehen, da jeder den Status „Unterdurchschnittlich“, „Durchschnittlich“ oder „Überdurchschnittlich“ hat.

Im Folgenden finden Sie eine Foto dessen, was Werbetreibende für diese Metriken schnell in der Google Ads-Oberfläche anzeigen können:

Erwartete Klickrate:

Google definiert die erwartete Klickrate als „Ein Keyword-Status, der misst, wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre Anzeigen angeklickt werden, wenn sie für dieses Keyword geschaltet werden, unabhängig von der Position, den Erweiterungen und anderen Anzeigenformaten Ihrer Anzeige, die sich auf die Bekanntheit und Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen auswirken können.“

Um die erwartete Klickrate zu messen, überprüft Google den Klickratenverlauf Ihres Keywords zusammen mit dem Ihrer Konkurrenten, um vorherzusagen, wie oft darauf geklickt wird.

Um die erwartete Klickrate zu maximieren, schreiben Sie Ihre Anzeigenkopie, um eine hohe Relevanz für Ihre Keyword-Liste zu erzielen. Die in Ihrer Anzeigengruppe enthaltene Keyword-Liste sollte eng mit dem Anzeigentext Ihrer Anzeige übereinstimmen. Je enger sie aufeinander abgestimmt sind, desto relevanter wird diese Verbindung und desto höher sollte Ihre tatsächliche und erwartete Klickrate sein.

Der Aufbau einer hohen Relevanz zwischen Ihrer Keyword-Liste und der entsprechenden Anzeigenkopie ist für die Steigerung der erwarteten Klickrate von entscheidender Bedeutung. Im Laufe der Zeit sollte eine höhere Anzeigenposition Ihre historische CTR-Leistung verbessern. Seien Sie jedoch vorsichtig: Wenn Ihre Anzeigen mit niedrigen Klickraten an einer höheren Anzeigenposition fortgesetzt werden, riskieren Sie eine Verringerung des Qualitätsfaktors.

Anzeigenrelevanz:

Anzeigenrelevanz misst, wie eng Ihr Keyword mit Ihren Anzeigen zusammenhängt.

Google bezieht sich auf Ihre Anzeigenkopie und den Inhalt Ihrer Zielseite, um vorherzusagen, wie relevant Ihre Anzeige für einen Nutzer ist, der Ihre Anzeige mit einer bestimmten Suchanfrage auslöst.

Stellen Sie zur Maximierung der Anzeigenrelevanz sicher, dass Ihre Anzeigenkopie in direktem Zusammenhang mit der Keyword-Liste steht, die einer bestimmten Anzeigengruppe entspricht. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Anzeigengruppen kleine, eng thematisierte Gruppen von Keywords enthalten, damit Ihre Anzeigen genau darauf zugeschnitten werden können. Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Zielseite Inhalte enthält, die für diese Keywords und die von Ihnen verwendete Anzeigenkopie gleichermaßen relevant sind.

Landing Page Erfahrung

Die Landing Page Erfahrung ist eine Kennzahl, mit der Google Ads abschätzt, wie relevant und nützlich die Zielseite Ihrer Website für Personen ist, die auf Ihre Anzeige klicken.

Um die Landing Page Erfahrung zu messen, bezieht sich Google auf Ihren Zielseiteninhalt sowie auf andere Messgrößen wie Absprungrate und Seitengeschwindigkeit, um vorherzusagen, wie gut ein Nutzer sein wird, wenn er durch Ihre Anzeige klickt.

Optimieren Sie den Inhalt Ihrer Zielseite so, dass er sowohl relevant als auch maßgeblich ist, um Ihre Zielseitenerfahrung zu maximieren. Denken Sie außerdem an die Leistung der Zielseite in Bezug auf Benutzererfahrung, Optimierung der Conversion-Rate und Ladezeit, um das Engagement zu fördern.

Funktioniert es tatsächlich?

Ich bin mir sicher, dass dies für viele von Ihnen theoretisch Sinn macht. Aber wirken sich Änderungen des Qualitätsfaktors tatsächlich spürbar auf die Kampagnen aus, die wir täglich optimieren?

Kurze Antwort: Ja.

Denjenigen von uns in diesem Bereich wurde immer gesagt, dass der Qualitätsfaktor wichtig ist, aber es ist schwer zu erkennen, wie sich Änderungen von dem Qualitätsfaktor im Laufe der Zeit tatsächlich auf unsere Zahlen auswirken. Einerseits ist es schwierig, historische Änderungen des Qualitätsfaktors zu analysieren. Wenn Sie andererseits einige Keywords isolieren, bei denen sich der Qualitätsfaktor geändert hat, und Ihre Daten nach Tag segmentieren, können Sie eine sehr reale Auswirkung feststellen.

Hier ist ein Beispiel aus einem Konto, das wir verwalten. In diesem Fall stieg der Qualitätsfaktor eines Keywords von 7 auf 8 und nach einigen Tagen wieder auf 7. Um die Auswirkungen dieser Änderung zu sehen, haben wir den Durchschnitt des Keywords gemessen. CPC und SN: Ant. entg. Impr. aufgrund des Anzeigenrangs im selben Zeitraum:

Hinweis: Wir haben einen gleitenden 7-Tage-Durchschnitt dieser beiden Metriken verwendet, um die Daten besser zu verstehen.

Diese Grafik zeigt, dass in einem Zeitraum, in dem wir die Gebote gesenkt haben, um ein geringeres Budget auszugleichen, unser SN: Ant. entg. Impr. aufgrund des Anzeigenrangs, was sich direkt auf den Qualitätsfaktor auswirkt, mit derselben konstanten Rate steigt, während der Qualitätsfaktor bei 7 statisch bleibt.

Wenn der Qualitätsfaktor des Keywords auf 8 steigt, stabilisiert sich unser SN: Ant. entg. Impr. aufgrund des Anzeigenrangs, da die Gebote weiter sinken und relativ niedrig bleiben. Sobald die Gebote wieder steigen, sinkt unser SN: Ant. entg. Impr. aufgrund des Anzeigenrangs geringfügig.

Nachdem sich der Qualitätsfaktor wieder auf 7 geändert hat, stabilisiert sich SN: Ant. entg. Impr. aufgrund des Anzeigenrangs wieder und steigt an, selbst wenn die Gebote weiter steigen.

Die Faktoren, die außerhalb Ihrer Kontrolle liegen

Bei der Zuweisung des Qualitätsfaktors berücksichtigt Google andere Faktoren, auf die Sie als Werbungtreibender keinen Einfluss haben. Der Wettbewerb um bestimmte Keywords in einer bestimmten Branche ist das bekannteste Beispiel.  Wenn Sie sich in einem überfüllten Suchbereich mit unzähligen Mitbewerbern befinden, wird möglicherweise auch nach umfangreicher Optimierung für bestimmte Keywords kein Qualitätsfaktor über 5 angezeigt.

Woher wissen Sie, ob Sie sich in einem überfüllten Suchbereich mit unzähligen Mitbewerbern befinden? Versuchen Sie, anhand eines Ihrer Keywords mit hohem Volumen zu suchen, und sehen Sie, welche Art von Anzeigenergebnissen angezeigt werden. Wenn Sie feststellen, dass bei jeder Suche durchgehend mehr als 4 Anzeigen auf dem SERP geschaltet werden, können Sie darauf wetten, dass der Wettbewerb hoch ist.

Sie können sich auch den Bericht über Auktionsinformationen in Google Ads für bestimmte Keywords ansehen. Wenn Sie eine Liste mit 8, 10 oder mehr Wettbewerbern sehen, ist dies auch ein Zeichen dafür, dass Sie sich in einem hart umkämpften Markt befinden.

Machen Sie sich keine Sorgen darüber, was Sie nicht kontrollieren können. Konzentrieren Sie sich auf die drei kritischen Faktoren, die Sie beeinflussen können:

• Erwartete Klickrate
• Anzeigenrelevanz
• Landing Page Erfahrung

Der Qualitätsfaktor hat einen echten Einfluss auf unsere bezahlte Suchleistung und darauf, wie viel wir als Werbetreibende für einen bestimmten Anzeigenrang in einer Auktion bezahlen. Während der Qualitätsfaktor niemals ein wichtiger Leistungsindikator sein sollte, der den Gesamterfolg Ihrer PPC-Strategie bestimmt, sollten Sie darauf achten, wie sich diese Werte im Laufe der Zeit ändern und welche Auswirkungen dies auf Ihre Leistung hat.